photography

Un lookbook dolcissimo - GianMarcoVenturi SS2013


Questo è sicuramente il lookbook più dolce che abbia mai realizzato. Sarà la mia vena romantica, o meglio quella golosa... ma ho ancora l'acquolina in bocca. Mi sono divertita moltissimo a scattare queste fotografie insieme a Serena T - una delle più brave art director con cui abbia mai lavorato (e lo sappiamo tutti... una brava art director si misura proprio dallo still life!). Un grazie anche alle ragazze di dolcelab che hanno realizzato i coloratissimi dolcetti appositamente per noi. Se volete vedere ancora, guardate il sito GMV - borse, pochette, biancheria, scarpe e un supersexy video finalmente! per tutte le signore (che ho avuto il piacere di dirigere, ma ve ne parlerò un'altra volta!).








Fitness Advert - idee per illuminazione del set fotografico


Queste sono due idee per il set up delle luci da utilizzare per il servizio fotografico di domani.
Il cliente è un produttore di integratori vitaminici per sport, e la prima fotografia della campagna pubblicitaria che realizzeremo è un close-up della schiena di un atleta donna.
Vogliamo una luce che metta in risalto i muscoli, la forma del corpo e della silhouette, che esalti la rotondità, dimensione  e potenza dei muscoli mentre la pelle deve avere una texture bellissima, lucida e coperta da attraenti gocce di sudore.
Per questo utilizzeremo un'illuminazione simmetrica ma laterale, creando delle highlight per la rotondità delle braccia e sui fianchi, una luce principale direttamente sopra la testa dell'atleta e ulteriori highlight attraverso una luce in basso vicino allo sfondo, diretta all'atleta.
Inizieremo con flash senza diffusione per avere una luce molto dura sull'atleta ed usare solo luce riflessa per schiarire le ombre. Se necessario aggiungeremo un leggero fill, magari sempre di luce riflessa e se la luce laterale fosse troppo dura sulla pelle la renderemo più morbida con dei softboxes.

Campagna pubblicitaria Antonella Piacenti



Ecco una selezioni di immagini dalla campagna pubblicitaria di gioielli Antonella Piacenti che stanno uscendo in questi giorni su tutti i principali quotidiani e riviste italiane.
Abbiamo realizzato sia le immagini della campagna  che il catalogo, oltre a 5 video che saranno presentati in questi giorni al lancio ufficiale del nuovo brand a Milano. Stay tuned!

Colori sexy - ritocco in stile vintage per esaltare rossi e oro


Per questo servizio (realizzato in una bellissima villa a Lucca) avevo bisogno di un ritocco semplice, veloce, di tipo lifestyle ma che aggiungesse un tocco di carattere, romantico e sexy per dare più personalità alla fotografia e un mood più aspirazionale. La foto fa parte di una collezione di circa 60 immagini realizzate per Image Source quindi avevo bisogno di un ritocco che potesse essere applicato velocemente e in modo simile a tutte le fotografie della stessa serie.
Ho utilizzato come base di partenza un'azione passatami da una brava ritoccatrice (non una fotografa che si arrangia come me) el'ho utilizzata così:

 1. Dopo aver ritoccato il background da impurità, ecc ho aggiunto contrasto e utilizzato curve e maschere per ottenere il livello di luminosità generale che cercavo.

2.  Ho duplicato il background, cambiato il livello di fusione in 'screen' ad opacità 20% e creato un folder

3. Sistemato i livelli, aggiunto contrasto e un po' di saturazione, spostato hue e scurito leggermente

4. Per dare il colore ho aggiunto un altro layer di livelli, ed ho lavorato su due canali lasciando gli altri invariati:
Sul canale Red ho chiuso modificato input a 10-228 e sull'output 10-250
Sul canale Verde  ho modificato input a 25-238 e output 0-240


5. Per finire ho applicato una maschera a tutto il folder con il color cast per attenuare la colorazione sulla pelle e sui neri.






Set up per servizio cross-media - campagna pubblicitaria e video


Questo è lo schema luci e il metodo che abbiamo utilizzato per realizzare uno dei primi progetti cross-media a Firenze, per realizzare la campagna pubblicitaria di Gattinoni e un video di 30 secondi che la accompagnasse. Abbiamo utilizzato uno studio in cui abbiamo creato due set perpendicolari l'uno all'altro.
Il lato 'lungo' del limbo è diventato il background del video, mentre abbiamo usato due fondali di carta (uno bianco e uno blu) sul lato corto dello stesso per il set fotografico.
Abbiamo deciso di utilizzare un'illuminazione omogenea, estremamente diffusa e gentile che fosse più simile possibile per fotografia e video.
La fonte principale di illuminazione per il servizio fotografico sono state 4 monotorce, montate due a due a ciascun lato della macchina fotografica e direzionate all'interno di una "V" formata con dei pannelli riflettenti bianchi ad angolo retto. Ho poi utilizzato un grande octabox dietro e sopra la macchina fotografica e due ulteriori luci per illuminare il background.
Questo ha permesso di lasciare una ampio spazio libero da luci e cavi intorno alla modella (la bellissima Deborah P @espritmanagement Firenze) che quindi doveva solo girarsi di 90 gradi per trovarsi davanti all'obiettivo video di David ed iniziare a girare.
Il risultato è questo sotto.





Gattinoni - SS 2012 from emma innocenti on Vimeo.

Come rompere un background - per farlo assomigliare al mare


Siamo talmente abituati a lavorare su Photoshop che a volte viene quasi spontaneo aspettare di lavorare in post-produzione per aggiungere effetti o cambiare il colore al fondale.
Per questa campagna di Gattinoni, invece, ho creato il fondale direttamente in studio, nel giro di 5 minuti. Ho messo un fondale bianco dietro ad uno blu, e poi ho strappato a mano e liberamente i 3 metri del fondo del background azzurro, simulando un'onda. È stato semplicissimo e quasi liberatorio!
Il bordo del fondale si è increspato un po' creando una sottile ombra che aggiunge profondità e dimensione. Le poche imperfezioni rimaste sono state sistemate poi su Photoshop usando il filtro liquify.


Idyllic Childhood

Sneak preview from our first of the cross media shoots in Elba Island.
Location is the amazing 'Tenuta La Chiusa' and the models are 5 local kids, aged 4 to 10. They were lovely and absolutely filled with incredibly energy... and of course sometimes a bit hard to handle!
But we let them run and play through the olive trees, the fields and on the shore... by the end they were sleeping for real in the gorgeous tent that Tanya put up for them!




 



Photoshoots in Elba Island

The last few weeks have been a very busy and exciting time.
Firstly, I finally moved into the new Florence studio & office and it's looking and feeling great! I then went with all the team for a week of cross media shoots on the beautiful Elba Island, just off the Tuscany coast.
We shot 5 cross-media collections for Image Source, and my favourite Art Director Tanya Lefevre who flew from London with her usual bag of amazing props and ... a new underwater casing for the D5 that we were testing, resembling a very cool sixty-handbag - basically, a plastic bag!
The weather was beautiful, with endless blue skies and an amazing strong sunlight. David Steven Lee was doing video as usual but this time with his new Panasonic GH2, and my Italian assistant Vanni proved to be absolutely untiring throughout the week!
We had lots of fun and some great adventures - shooting underwater was amazing - and I will be posting some photographs and videos as soon as they go through editing and retouching. To be expected: a couple of vintage cars to die for, a bunch of wild kids, a beautiful bride, 5 stars hotel treatment, SPA, romantic sunset, young and free teenagers ....






Sadiq Khan - cover story for Total Politics

The new Total Politics magazine is out now with my photograph on the cover and more inside alongside the interview.
We shot last month in London - my first time back 'home' - in Sadiq Khan's office in Tooting.
While Total Politics editor Ben Duckworth carried out the interview, we set up a photographic set in a basement room. We shot a eyes-only-in-focus portrait for the cover at f2.2 and then something more playful for the inside spread.
Antonello Sticca art directed the set with found objects with a slight country but solid feeling: a beautiful old wooden table, a chair, few stands and even an old fashion a teapot ... but you need to grab a copy of the magazine to see more.
Sadiq Khan was very relaxed and happy to be photographed, given us more than the usual 5 minutes, what a relief!

Lovely day for a wedding

Yesterday was a wonderful sunny day for my first shoot in Florence!
Luca & Deborah were in front of the camera and hair & make-up was by Silvia Gerzeli. I cannot thank enough for her kindness, invaluable help and of course talent!
First half of the day was around San Miniato Church and the second half in a park nearby my new office (that is almost ready!) for a more relaxed look.
I am enjoying shooting out of the studio and with (almost all) natural light... everything is a bit more relaxed and spontaneous, and I will be getting a tan soon!

Photonovela, the book now available on Blurb


Photonovela is a personal project, exploring the boundaries between documentary photography, autobiography and memory itself.
It took me a full couple of years to complete it, lots of help from family and friends (that posed as models), a generous grant from the Arts Council of England and the invaluable advice of Ann Williams and Wiebke Lester (then my tutors while completing the MA in Art photography at The University of the Arts London).
I still think it's a great project, and although my photography may have changed since, my heart hasn't. 
So it is now available for all to see in a book on Blurb at this link:
Photonovela

Cover photo, Caroline Lucas for Total Politics mag

The January issue of "Total Politics" magazine is now out for sale, with my photograph of Caroline Lucas on the cover and more featuring inside with her interview. 
I shot the leader of the Green Party inside Portcullis House at Westminster. As usual with a very busy MP, we have a bit of time to set up backdrop and lighting in a little area and then only few moments to shoot their portraits. Caroline Lucas was extremely nice and after taking her portrait we wandered around Portcullis House to take some more natural images and show Total Politics readers a bit more of the settings - strangely in between indoor garden, modern office and classic decor.
The cover design is by Antonello Sticca, currently working on a cool redesign for the whole mag!

Femina mag cover




"Femina" is a weekly Swiss magazine and the image on the cover is part of a shoot we did in my studio in London few months ago.
The theme for the shoot was "Celebration" so the lovely model (Satu from BMA London) played a bit of cards and then had lots of fun with champagne and blowing streamers!
Many thanks to Claire Mazik for the wonderful hair and make up.

Mia Jafari new dress collection






















Mia Jafari has added few unique dresses to her wonderful collection of scarves where Eastern embroidery meets cutting edge digital print through hyper-real aesthetic.
We shot in my East London studio, with Mia busy sewing and perfecting the dresses to the model and Sarah Morton taking backstage pictures for Sketchbook magazine.
I totally love Mia Jafari creativity, use of colour, details and humour. Our collaboration goes back a few years, when I shot some models dancing in front of her psychedelic laundry machines for the Festival of Urban Art Architectural Projection in the Constitution Square and the University Square of Bucharest

A trip down memory lane - DIVA magazine covershoot video


DIVA magazine cover shoot - behind the scene from emma innocenti on Vimeo.

Once upon a time...
...before I started writing this blog, there was a special celebration 150th issue for DIVA magazine...
We invited 150 women of all sizes, shapes and colour to take part in a naked photoshoot to grace the cover of the magazine. It was a way to celebrate real women and the real readers of the magazine who could finally see themselves represented and have the thrill of a real photoshoot.

The planning and organisation was quite manic, and we had no idea how many of the women would turn up at silly o'clock at the Heaven Club, in Central London for a 15th of August early breakfast photo shoot.

We didn't know if we could managed to get them all nice, naked and relaxed, looking at the camera and smiling without catching a single blink.
Also more importantly, without showing private parts or even a single nipple, as they are totally banned (by law) from front covers of magazines!

Well, we made it! Enjoy the video that has just been re-edited for my website and thanks to: Jane, Louise and Eden at Diva magazine; Antonello; Benedetta for the production, Giacomo and Nicky for assisting me, David for the video; the stewards on the day; Heaven & Kinetic for the logistic support and EVERYONE THAT DARED BARE IT ALL! It was fun!

Bagatelles & Co Lookbook


A sneak preview of Bagatelles & Co new collection of purses, bags and wallets that will shortly be on sale. 
Rym designs these wonderful little purses that are hand crafted by her small team with a hand picked selection of Liberty fabrics and other textile gems that she sources from French markets and little shops.
I love that they are so delicate and quirky at the same time.